京東朗正體 | 由方正字庫設計制作的京東品牌字庫

京東發布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發布后的京東朗正體將廣泛應用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統中，為京東企業文化提供統一且具有高辨識度的標識。
京東朗正體由方正字庫團隊主導設計，在定制字體方面經驗豐富的汪文、仇寅兩位老師擔任主創設計師。

在大眾的印象中，京東是一個成熟而專業的大型綜合型電商平臺，一向以品質精良、高效送達、用戶體驗友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業為目標。在這個背景下，具有高識別度并融匯著京東企業文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認識京東的使命。

基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協作、感恩、拼搏、擔當的價值觀，京東朗正體的品牌識別度關鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上，并以此為設計理念來發散設計。

以“京東”二字為例，首先，我們對橫豎比例進行了調整。原來的“京東”二字，橫比較細豎比較粗，為了強化力量感的傳達，設計師反復思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個字的灰度變得穩定、均勻，也顯得更穩重、更有力量感。

其次，為了讓字體更具時尚感、更適合閱讀，設計師對字體結構進行了調整，將中宮稍微縮小了一點。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來會更順暢，體驗會更加友好。同時，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個字體氣質也變得稍微內斂、更具人文性一些。